La Diputación de Badajoz, a través de su Área de Desarrollo Rural, Reto Demográfico y Turismo, continúa avanzando en su estrategia para posicionar la comarca de La Serena como un referente nacional de turismo sostenible. 

El CID La Serena, en Castuera, ha acogido una doble jornada de trabajo clave para impulsar la integración del destino en el club de producto ‘Ecoturismo en España’, gestionado por la Asociación de Ecoturismo en España, bajo la marca nacional ‘Soy Ecoturista’, que agrupa a más de 50 destinos y 800 empresas comprometidas con la sostenibilidad.

La jornada ha comenzado con una sesión dirigida a representantes institucionales y técnicos, en la que se ha presentado el avance del diagnóstico del destino y se ha debatido sobre su adhesión a esta red nacional. Posteriormente, se ha celebrado un encuentro técnico con empresas turísticas ,alojamientos, restauración y actividades, donde se han expuesto los requisitos, beneficios y el programa formativo previsto.

Durante la inauguración, la diputada, Ana Belén Valls Muñoz, ha destacado el valor estratégico del proyecto, señalando que “este plan representa una oportunidad para avanzar hacia un modelo turístico más sostenible, competitivo y alineado con las nuevas demandas del mercado”, subrayando además la importancia de la colaboración entre administraciones y sector privado. Además, ha añadido que “La Serena cuenta con un enorme potencial para ofrecer experiencias auténticas vinculadas a la naturaleza, la cultura y el patrimonio elementos diferenciales que debemos posicionar adecuadamente”.

En este sentido, la comarca destaca por la singularidad de su paisaje, considerado uno de los conjuntos esteparios más extensos de España, así como por su valioso patrimonio cultural, sus tradiciones ligadas al mundo rural y una gastronomía basada en el producto local. La Serena cuenta además con 15 Espacios Naturales Protegidos (ENP) que abarcan cerca de 155.000 hectáreas, caracterizados por sus estepas, pastizales, sierras y humedales de alto valor ecológico, entre los que sobresalen las riberas del Zújar y del Guadiana, el Embalse de Orellana y el Embalse de La Serena, enclaves esenciales para la conservación de aves acuáticas y migratorias. 

El patrimonio natural de la comarca también incluye 12 zonas recogidas en la Red Natura 2000, a las que se suma el reconocimiento del Embalse de Orellana como Humedal de Importancia Internacional por el Convenio Ramsar desde 1993, mientras que el Embalse de La Serena y las riberas fluviales del Zújar y del Guadiana están protegidos como ZEPA y LIC, consolidando al territorio como uno de los enclaves ambientales más relevantes del suroeste peninsular. A ello se suma la excepcional calidad de su cielo nocturno, uno de los grandes atractivos emergentes del destino, que permite el desarrollo de experiencias de astroturismo únicas, junto a propuestas de turismo de naturaleza, observación de aves y actividades vinculadas al agua en el entorno del embalse de La Serena.

Por su parte, la gerente de la Asociación de Ecoturismo en España, Amanda Guzmán, ha puesto el acento en el potencial del territorio y en el valor de integrarse en el club: “La Serena reúne condiciones muy favorables para formar parte del producto Ecoturismo en España, tanto por la calidad de sus recursos naturales como por el compromiso de sus actores locales”.

Asimismo, ha explicado que “la adhesión a la marca ‘Soy Ecoturista’ no es solo un distintivo, sino una herramienta de posicionamiento y comercialización que permite a los destinos llegar a un perfil de visitante más consciente y comprometido”.

Guzmán también ha destacado el enfoque práctico del proceso: “El diagnóstico que estamos desarrollando permite identificar fortalezas y áreas de mejora, pero sobre todo definir una hoja de ruta clara para que el destino y sus empresas puedan cumplir con los estándares de calidad y sostenibilidad exigidos”.

El servicio de diagnóstico, desarrollado por la Asociación de Ecoturismo en España, evalúa la capacidad del territorio para integrarse en este club, incluyendo el análisis de los gestores de espacios protegidos, el mapeo de actores y la identificación de necesidades estratégicas.

En paralelo, el proyecto contempla un proceso piloto de formación dirigido al tejido empresarial, que incluye capacitación colectiva en gestión de la huella ambiental, minimización de impactos y conservación de la biodiversidad, así como asesoramiento individualizado a hasta diez empresas para facilitar su adaptación a los requisitos del club.

Con esta iniciativa, la Diputación de Badajoz refuerza su apuesta por un modelo turístico sostenible que contribuya al desarrollo local, la conservación del entorno y la mejora de la competitividad de destinos como La Serena.

Esta actuación se enmarca en el Plan de Sostenibilidad Turística en Destino (PST) “Paisaje Cultural La Serena”, financiado con fondos Next Generation EU dentro del Plan de Recuperación, Transformación y Resiliencia.